Online-PR - kostengünstige Werbung
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Tue Gutes und rede darüber lautet der Leitsatz der Öffentlichkeitsarbeit. Public Relations sollten natürlich nicht nur im Printbereich, sondern auch online erfolgen. Hier gilt es jedoch einige Besonderheiten zu beachten.
Online-PR ist nicht nur die reine Übertragung der Print-PR auf den Online-Bereich. Vielmehr sollten hier auch die wesentlichen Voraussetzungen des Online-Marketing beachtet werden. An erster Stelle ist hier eine aktuelle Homepage zu nennen. Im folgenden sollen die wichtigsten Anforderung für eine Online-Public Relations genannt werden.
Wer nichts zu sagen hat, der wird auch nicht wahrgenommen. Auch dieser PR-Leitsatz ist für den Online-Bereich sehr wichtig. Bestandteile der Public Relations sind sowohl die Pressearbeit als auch verkaufsfördernde Maßnahmen wie Tage der offenen Tür, Wettbewerbe und andere Events. Selbstverständlich sollten sich alle PR-Maßnahmen nicht nur im Printbereich, sondern auch im Online-Bereich wiederfinden. Dazu zählen in erster Linie Pressemeldungen über Aktionen und Events des Unternehmens. Die aktuelle Pressemeldung sollte dabei nicht nur unter einer Rubrik "Aktuelles" auf der Homepage, sondern auch über einen Online-Presseverteiler verbreitet werden. Die Anschriften und Kontaktpartner der Redaktionen lassen sich leicht über eine Online-Recherche ermitteln. Dabei sollten nach Möglichkeit immer auch illustrierende Fotos und Grafiken den Pressemeldungen beigefügt werden. Denn Online-Public Relations lebt nicht nur vom Text, sondern auch von den Fotos. Entgegen den Printanforderungen sollte hier auch die geeignete Auflösung berücksichtigt werden. Deshalb empfiehlt es sich die Bilder und Grafiken herunter zu rechnen, damit die Elemente direkt für das Internet übernommen werden können.
Ein weiterer wichtiger Baustein der Online-Public Relations ist das Instrument des Newsletters. Um hier nicht Opfer diverser Spam-Filter zu werden, sollte der Newsletter-Verteiler behutsam aufgebaut werden. Interessant sind bei der Newsletter-PR nicht nur Produktneuigkeiten als Inhalt, sondern auch Informationen über Internas des Unternehmens. Kunden interessieren sich hier insbesondere für Portraits von Mitarbeitern.
Notiz: Online-PR, Public Relations, Online, MarketingMarkus Tjoa
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