Dabei dient diese Art der Öffentlichkeitsarbeit meist kommerziellen Zwecken, indem die Menschen indirekt oder geradewegs in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden sollen. Werbung kann dabei auf sehr verschiedene Weisen erfolgen, entweder durch Appelle zum Kaufen oder gesteigerte Emotionen, die ein Kaufverlangen mit sich ziehen. Oft drücken Werbungen aber ebenso bestimmte Bedürfnisse aus oder versprechen Hilfe bei Problemen. Werbung ist somit befähigt, den einzelnen Betrachter individuell anzusprechen, da schließlich jeder mit einem Bild, einer Melodie oder einer Geschichte etwas anderes verbindet, sich etwas anderes vorstellt. Dementsprechend ist der Erfolg mancher Produkte gerade durch eine gute oder auch geistreiche Werbung erzielt worden.

Insbesondere für die Entstehung, Verbreitung und Durchsetzung von sog. Markenprodukten spielt Werbung die wohl wichtigste Rolle. Markenprodukte konnten sich mit Hilfe bestimmter Marktstrategien so gegenüber anderen Konkurrenzprodukten gut und erfolgreich durchsetzen. Ein auffallender, gut gemachter Werbestreifen im Fernsehen dauert wenn überhaupt nur drei Minuten. Dahinter steht allerdings der große Arbeitsaufwand einer sog. Werbeagentur wie z. B. der sehr erfolgreichen Werbeagentur Hamburg. Werbeagenturen sind Dienstleistungsunternehmen, von denen es in der BRD schon allein 12.000 gibt.

Werbeagenturen übernehmen für ihre Auftraggeber differente Aufgaben, wie zum Beispiel die Gestaltung oder Realisierung von Agitationen / Werbeaktionen. Oft werden diese Arbeiten von den sog. Textern und Konzeptionern übernommen, die das erfolgreiche Werbekonzept entwerfen und ausarbeiten und dem Kunden anschließend vorstellen. Der Pressefreiheit und anderen fortschrittlichen Entwicklungen im Medienmarkt ist es zu verdanken, dass es gerade heute die verschiedensten Werbeagenturen gibt, die Werbung für ihre Kunden produzieren. Dabei ist zwischen der sog. klassischen und der modernen Werbung zu unterscheiden. Die klassische Werbung bedient sich der Massenmedien, wie der Presse, des Radios, das Kinos oder das Fernsehens. Im Zusammenhang mit dem zunehmenden Rang bzw. der Stellung des Internets werden nun auch Internetwerbungen verstärkt bei Werbeagenturen in Auftrag gegeben. Im Ergebnis unterliegt der Konsument ständig irgendwelcher Werbung, da fast alle Medien oder auch frei zugängliche Einrichtungen Werbung in verschiedener Weise beinhalten. Um das Augenmerk der Menschen auf die dargebotene Werbung zu lenken, ist die erfahrene Hilfe einer guten, erfolgreichen Werbeagentur notwendig.